Daniela Lima, de São Paulo

A rejeição dos eleitores a José Serra (PSDB) tornou-se uma barreira histórica para o sucesso da candidatura do tucano à Prefeitura de São Paulo.

Desde 1992, quando as eleições municipais passaram a ter segundo turno, não há um candidato que tenha conseguido se eleger chegando às vésperas da propaganda eleitoral gratuita na TV com uma rejeição tão alta quanto a do tucano. Na última pesquisa Datafolha, o número de eleitores que dizem não votar em Serra de jeito nenhum chegou a 38%, o maior entre todos os candidatos.

O índice é alvo de preocupação na campanha, que aposta todas as suas fichas para derrubar a rejeição ao tucano no horário eleitoral. A propaganda de Serra está nas mãos do marqueteiro Luiz Gonzalez.

Em 2008, Gonzalez se deparou com cenário semelhante, mas menos grave. O hoje prefeito Gilberto Kassab chegou às vésperas da propaganda eleitoral com uma rejeição de 31%, e acabou eleito. O marqueteiro, parceiro histórico de Serra e seus aliados, acredita que pode repetir o feito nesta eleição, mesmo que o índice de Serra supere o que Kassab registrou há quatro anos.

A estratégia inicial dos tucanos passa por apresentar na TV uma prestação de contas detalhada de todas as obras e projetos realizados por Serra como prefeito e governador. A ideia é dar ainda um tom emocional à propaganda partidária, ressaltando uma “ligação afetiva” de Serra com a cidade, uma forma de atacar a tese de que ele abandonou São Paulo em 2006, quando deixou a prefeitura para assumir o governo do Estado.